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B2B“过冬” 搜索营销机会来了?
时间: 2021-11-25

  2021年广西科学技术奖励大会在南宁举行。“以前的中国互联网是个娱乐圈,随着阿里巴巴、慧聪等企业的诞生,开始有商务应用。互联网越来越和传统经济同呼吸,共命运。”一位业内人士如此分析互联网受中小企业“过冬”牵连的根源。国家发改委中小企业司有关负责人透露,保守估计,今年上半年至少有6.7万家中小企业倒闭。而那些还活着的企业,同样步履蹒跚。

  受此影响,那些与传统经济挂钩的互联网企业遭到重创。以B2B行业为例,iResearch的数据显示,2008年二季度,中国B2B电子商务运营商营收规模13.3亿元,环比增长仅3.9%,远低于去年超过10%的季度环比增幅。

  与马云的悲观论调不同,百度掌门人李彦宏并不支持“过冬论”,“百度付费搜索平台不受宏观经济影响。”据百度Q2财报显示,百度总收入连续14个季度同比翻番,达到8.026亿元,环比也增长了42%。

  李彦宏的自信同样可以从百度Q2财报中找到答案。从营销客户数来看,环比增长12.4%,户均收入环比增长22.2%。“这表明,在经济疲软到来之际,中小企业欲通过搜索引擎营销来提高企业销售额的意愿非常强烈。”分析师如此解读这组数据。

  多年前,在互联网最发达的美国,也经历过一场类似的对垒。业内营销专家介绍,2000年的美国B2B电子商务非常热,但随着那一拨互联网泡沫的破灭,B2B在美国就被证明是一种失败的商业模式,取而代之的是Google、雅虎等搜索引擎营销模式的崛起。

  业内人士普遍认为“中国会走美国的路”,红杉资本中国副总裁计越表示,从长久看来,国内搜索引擎的收入迟早会超过B2B业务。大量的事实也已证明,在中国搜索引擎市场正是早春二月,而B2B却已步入寒冬。

  灾难的背后,往往孕育着变革,变革又往往伴随着新的机会。在2000年至2002年美国经济的上一次下行周期中,整个互联网广告市场的销售下降了15%,而让人吃惊的是,付费搜索市场却增长了2.3倍。更有分析师指出,这次冬天的持续,将让搜索引擎抢占大量贸易平台的份额,“为了生存,中小企业必须做出取舍。”

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