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传统竞价排名与SEO(搜索引擎优化)的对比分析
时间: 2021-11-04

  随着搜索引擎技术的发展,以及竞价排名固有的缺点,竞价排名这种按点击付费,以出价高低定排名前后的搜索推广模式,越来越难以满足市场需求,正逐渐被市场所淘汰。SEO((Search Engine Optimization)的英文缩写,中文译为“搜索引擎优化”)应运而生。在了解搜索引擎自然排名机制的基础上,对网站进行内部及外部的调整优化,改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名,获得更多流量,从而达成网站销售及品牌建设的预期目标。如果说竞价排名是搜索推广的1.0版本,那么,优化排名就是搜索推广的2.0版本。

  一,费用高昂,回报率低。非热词每次的点击,费用也相当高昂,热词费用更高。而且,随着竞争网站的不断加码,为了保持在顶端的位置不得不跟着加码。可谓商家相争,搜索得利。甚至,出现回报率不提高,发生亏损的现象。

  二,时效性的暂时性,难以长期推广。由于推广费用高昂,任何公司都不可能长期投入。如果没有钱了,网站的排名立马消失,难以形成持续稳定的推广效果。

  三,存在大量恶意点击。来自竞争对手的恶意点击,非潜在客户凑热闹的点击等等,会造成大量无效点击,而这一切都是收费的。

  四,难以通投。由于每个搜索引擎都是独立的,所以要每个都投,才能获得全部竞价排名。除此之外,每个搜索引擎的运行机制等不尽相同,需要专人人员专门应对,需高昂费用与大量人力。

  五,竞价排名的公信力越来越差。随着人们对竞价排名,以出价高低定排名前后机制的了解。人们越来越怀疑,排名前五位网站的公信力。盐城发现违法违规“小化工”42家尤其是,魏则西事件之后,更是引起社会极大轰动。

  六,关键词的设定,难以把握而且存在局限性。竞价排名的撒网太局限,目标针对的关键词因为着陆页的限制而限制,无法应对更广泛的关键词的搜索,要么就要以巨额广告费做代价。

  明确以上种种缺点,并不是完全否定竞价排名。只是对竞价排名,这个十几年前发源于谷歌,意在提高搜索引擎方收入的推广手段的剖析。随着,SEO技术的发展,以百度为首的搜素引擎商,也不断作出政策调整。由开始的打压,变为妥协认可。

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